本周，OpenAI 搞了一个大花活。
整整一周，不断有外媒获得最新消息，报道 OpenAI 即将推出搜索产品，甚至前几天，已经有媒体拿到了 ChatGPT Search 的提前体验版本——界面仍然是对话交互，但 GPT 回答时会使用网络信息进行回答。
不过，在预热了一整周后，5 月 11 日最新消息，OpenAI 在下周将举行发布会，但将不会发布 GPT-5，也不会发布 AI 搜索引擎。
AI 搜索目前是海内外 AI 创业团队的重要方向之一。在海外，主打 AI 搜索的 Perplexity 目前估值已经超过 10 亿美元。
OpenAI 为什么会选择这个时间点做了一波这样的宣传？如果 OpenAI 真的入局搜索，会对搜索格局带来什么影响吗？对于创业者来说，AI 搜索是一个好的方向吗？
5 月 10 日，极客公园创始人&总裁张鹏、推出国内第一款融入大语言模型的搜索引擎-天工 AI 搜索的昆仑万维董事长兼 CEO 方汉，和投资了最近几个月数据飙升的秘塔搜索的猎豹移动董事长兼 CEO、猎户星空董事长傅盛，在极客公园「今夜科技谈」的直播中，共同聊了聊这个话题。
两位嘉宾都是经验丰富，身经百战的创业者，在外媒传出确切消息之前，就明确指出了 OpenAI 此次传出要推出 AI 搜索引擎的消息，大概率并不是要在此投入巨大的精力，做成一项惊人的产品，而更多的是一场 PR 战术。
两人共同对 AI 搜索背后所需的技术储备、AI 搜索的成本结构和商业模式进行了分析，并对 AI 搜索的未来进行了展望。
极客公园对此次直播进行了整理，分享如下。
OpenAI 做搜索，能做出什么新的花样？
极客公园：OpenAI 为什么在这个时间点上，传出要推出搜索引擎？
傅盛：前天我和朱啸虎一起参加了投中的论坛，他当时有一个观点就是觉得 OpenAI CEO Sam Altman 是一个非常能吹牛的人。我觉得无论怎么说，我们要意识到，Sam Altman 的 PR 能力确实是非常强的。
从历史上来看，他每一次 PR 的时间点都拿捏地非常准确。当时发布 Sora 的时间点，就是 Anthropic 的 Claude3 和其他几个大模型上线的时刻。它们在文本能力上突进地很快，那 Altman 立即给你升维一下，说你看你还在讲陆军的事，我都到空军了，然后立即舆论又都在关注 Sora，OpenAI 又成了业界唯一的明星。
其实你现在回头想想，Sora 从头到尾就是一场 PR，现在都五月了，还是没有开放给公众使用。
传闻中的 OpenAI Search 测试界面 | 图片来源：赛博禅心
我的观点是，GPT-5 的研发，肯定遇到了一些问题。如果不是这样，直接上 GPT-5 就好了。科技企业，永远都是能早一天就早一天，绝对不能晚的。GPT-5 要不就是性能没有提升地那么惊艳，要么就是成本上特别高。
但以我对 OpenAI 的理解，即使成本再高，只要效果特别惊艳，它一定会往外放，先震你一下再说，哪怕 GPT-5 一天就能用 5 条，那也让你先用一下，让所有的人的目光都过来。所以我觉得 GPT-5 的研发可能还是遇到了一些问题，不管是成本，还是所谓安全性问题，或者幻觉问题，反正多少遇到了问题。
作为 OpenAI 来说，现在这么烧钱的情况下，用户量增长就是它的核心命脉，一旦不增长，融资下笔钱的时候，估值上不能再上一个台阶，就会很麻烦。
所以我觉得这次说要做搜索引擎，就是围魏救赵，我最近经常唱衰 OpenAI，因为我觉得，从一个商业公司角度，其实 OpenAI 走到这里，现在有点骑虎难下。
方汉：我首先非常赞同傅盛老师一个观点，就是 Sam Altman 的确是一个 PR 高手，而且是是绝顶高手。
我认为在 OpenAI 里面，权力最大的其实是 PR 团队，或者说负责去融资的团队，其次是技术团队，再其次是产品团队。我认为这个排序导致了 OpenAI 做出了种种行为。
GPT-4.5 和 GPT-5 为什么迟迟不发？根据我得到的消息，OpenAI 已经训出来了，也不是能力不行，但是它现在没有把握在工程上把这个东西效益最大化。
这个的意思是什么？刚才我们也聊到了，用户涨不上去是 OpenAI 现在最头疼的事情。如果发布了一个新的大模型，它没有把握一次性、瞬间获得足够多的用户，那它就不会上，这是它根本性的原因。
那么发搜索产品呢？我们目前看到的产品形态上来讲，OpenAI 的搜索产品，并没有对海内外所有的搜索引擎产品，形成碾压，形成 SOTA（state-of-the-art，最佳表现），发布这个产品，可能会让用户有一点增长，但不会让用户翻倍增长。所以我认为，这是在 Google I/O 前一周对谷歌的一次战略狙击，它的根本战术上，还是在等待和筹备 GPT-4.5。
极客公园：OpenAI 如果推出搜索引擎，会解决 OpenAI 的什么问题吗？会使搜索引擎的格局有变化吗？
方汉：我觉得它应该能提升用户使用上的体验，但是对大盘影响不大。
最早 Bing 推出 new Bing 的时候，把谷歌都吓死了，但最后对于 Bing 的大盘其实没有什么影响，谷歌过了半年一看市场份额好像没什么变化。我觉得搜索引擎对于 OpenAI 的用户增长也不会有根本性的变化。
傅盛：我还没看到它的具体页面会是怎么设计，但我觉得如果它变成一个默认功能的话，还是多少会增加一些用户的这个感知点的。未必是能带来多少新用户，但是老用户的留存活跃这件事可能能够变得好一点。
OpenAI Search 测试界面 | 图片来源：赛博禅心
搜索这个功能，对于用户日常将其从好玩，变成当作生产力工具使用，是非常重要的。我其实之前一直不明白为什么 ChatGPT 在发布之初没有增加这个功能，我怀疑，原因可能在于成本。
它本来成本已经很高了，也一直在努力降成本。不加搜索时，本来用户问一个问题，然后模型去预测下一个字，都需要这么多推理成本。
如果加上搜索后，用户问一个问题，你先去啪啪啪搞出几十个网页，抓取下来几千个字，传给模型再让模型总结，那这个成本就高很多了。
极客公园：在部分灰度用户的测评中，我们看到此次 OpenAI 所说的搜索产品，其实产品形态和现有的搜索产品很接近。是不是 AI 搜索的产品形态，没有太多的创新空间了？
傅盛：现在这个形态的 AI 搜索，我觉得创新空间不大。
AI 搜索，是让用户省去了去点网页、选网页以及看网页的过程，而把这个过程用大模型，用 AI 去替你做这件事情。
这里面涉及两个技术问题，一个是把网页收集回来，一个是把网页内容传递给大模型让大模型进行总结。
前者涉及到要建立网页索引库，而不是简单地去百度搜几个网页，然后拿回来加工——百度肯定是不让你这么干的。秘塔搜索也是自建了索引库。而后者涉及到 AI 算法和模型能力。
我觉得形态上大家都是比较类似的，而从模型能力角度讲，目前看来，整理网页内容把它输出出来，需要的 AI 能力，其实也不是那么高，百亿参数的模型已经够了，那后面就是涉及到，谁能把工程化、产品化做的更好。
工程化是什么意思？
技术，我们指的是算法啊等等的进步。比如原来是用牛、马来进行运输，那我现在在算法层面，做出一个超级算法，相当于我做了一个蒸汽机，把这些东西统统搞定，仍然能保证有很强的运载力。
而工程化，指的是，有时候现在没有这么强的一个技术出来，我们怎么去多搞牛、马，协调这一千头牛、一万匹马，来完成一件事，保证它不出错。
AI 搜索，现在虽然是大一统了，在很多细微的地方，就能看到不同的产品，是不一样的。
PerplexityAI 的搜索界面 | 图片来源：截图
比如用户在问不同问题的时候，看似在做同一件事，其实不同的搜索产品背后，会用不同的分类策略，对问题先进行分类。哪些问题深度要求高，哪些问题实时性要求高，再做对应处理，不同的产品就会体现出区别。
再比如一个回答，是从知识库里调出来只是进行回答，还是纯网页的信息整合？那天我问秘塔搜索，第三次世界大战会不会打起来？你会发现它的回答，不完全是忠于网页内容做出来的报告，它给了我三种可能：打、不打、说不清楚。但是同时它搜了很多网页，为选项做了支撑。这个如何保持一定的客观性，分配权重，是很细的活。
再比如，AI 搜索引擎怎么去做排序？这也是一个点，而且可能未来和传统搜索引擎的点完全不一样。比如传统搜索引擎，一般不会把一篇很专业的，非常长的论文，直接推到用户面前。但是在 AI 搜索下，为了提供更准确的回答，它在搜索引擎所依赖的背后内容的排序上，可能反而是很靠前的。
所以我觉得，未来 AI 搜索产品，拼的应该不是谁的技术特别牛，拼的是如何让搜索结果能够更忠于网页内容，如何做出更体系化的整理这种工程能力和产品设计能力。
方汉：我认为现在的 AI 搜索的产品形态只是一个暂时的一个形式，为了让传统搜索引擎用户，能够很顺畅地迁移到新形态的 AI 搜索上去。但是随着技术和产品的迭代，我相信新的交互形式、新的产品形式都会在 AI 搜索上展现。
比如我们可以看到这次 OpenAI 的搜索 GPT，里面含了一个功能叫 wikis，我认为可能就是用 GPTs 这种 agent（智能体）来实现的。在搜索的时候，可以调用各种各样的模型解决用户的问题，将是 AI 搜索的上限所在。
也就是说，根据用户的特定需求，我可以调用各种各样的模型，我可以调用翻译模型，我可以调用总结模型，我还可以调用 tts 模型，把它转成语音输送给你。如果用户想在论文方向搜索，我专门做一个论文的智能体，调用这个智能体来回答你的问题，这个上限我觉得是非常高的。
在我们的实践过程中，我们的天工 AI 搜索里面已经集成了大量的官方的制作的智能体来提升 AI 搜索的效果，且推理成本其实还是可控的。
但是我这里要吐槽一下 OpenAI。因为我看了 OpenAI 的使用界面之后，我心里的想法是，他们的技术话语权远远超过产品的话语权。
search.chatgpt.com 的网页存档 目前该网站无法打开 | 图片来源：X 用户 Tibor Blaho
为什么这么说？
它们的产品里，要搜索，首先要选模型，两到三个模型，还要选是否使用图像搜索等等，我觉得复杂度比谷歌还高。我一个做技术的人，我看没有问题，但很多用户一定是用不明白的。他们的所有技术细节都没有藏起来，我开个玩笑，这样做产品的，在张小龙手下，一定活不到第二天。
所以总的来说，我认为 AI 搜索的形态仍然有非常大的进化空间，但具体怎么变，说实话我也很难预测。
OpenAI 也没有带来太多产品形态方面的惊喜，最多就是这个 GPTs，但我觉得在国内的人看来，比起我们熟悉的微信小程序什么的，看起来也还是挺落后的。
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