沉寂近三年的高端手机市场终于爆发，靠着未发先售的HUAWEI Mate 60系列和Mate X5这两款旗舰机型，华为彻底打响了回归的第一枪。
在万众期待中，9月25日，华为秋季全场景新品发布会也如期召开。发布会上，华为再次面向市场掏出一张王牌，那就是推出超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，并请来刘德华作为品牌大使。
对于华为来说，现在确实也是建立自有超高端品牌最好的时机。无论是从自身沉淀的丰富品牌资产，还是从华为手机回归获得的市场认可度来看，华为已经不需要以合作品牌的形式来彰显自己的高端定位。经过在高端市场超十年的拼杀，华为在消费者心中打造的高端品牌形象已然稳固，在高端手机市场上和苹果、三星形成“三足鼎立”之势。而此次顺势推出超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，无疑是华为高端品牌建设蓝图中的重要一步。
“非凡大师”华为Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+以及Mate X5的未发先售，引发了市场的抢购热潮。卫星通话、超可靠玄武架构、全焦段超清影像、智慧功能、方舟引擎、鸿蒙系统4.0等一系列创新科技配置的加持，在让消费者惊喜的同时，也让Mate 60系列中的超高端版本更加让人期待。超高端版本代表了华为手机最顶级的美学、工艺和科技的融合。这次HUAWEI Mate 60 RS非凡大师也没让人失望，不仅卫星通话等王炸配置齐全，其在设计、材料、工艺等方面所倾入的巧思也无愧于“非凡大师”之名。从手机外观来看，HUAWEI Mate 60 RS非凡大师再次引领美学创新，将“星钻八边形”影像模组镶嵌于陶瓷后盖之上，纵向排列的立体线条与雕塑感的曲面机身相得益彰；运用“同心”设计理念，依托尖端的现代工艺将陶瓷与金属质感相碰撞，实现观感与握感的完美融合。
当然，完美的外形设计也需要靠尖端的工艺来实现。红色陶瓷，耀眼而夺目，彰显尊贵与地位。近乎苛刻的制造工艺与极低的成品率，注定了红色瓷器的稀有珍贵。此次HUAWEI Mate 60 RS非凡大师运用极致的工艺，在60天的精工细作中，经过1400℃高温煅烧、50余道制作工序，将这抹“红”固定在特定参数下。取代传统通过表面的红色釉烧制的方式，由一整块陶瓷胚体烧制而成，打造内外如一的通体红，实现红色陶瓷在手机行业中首次量产、商用的里程碑。值得一提的是，HUAWEI Mate 60 RS非凡大师的推出，实现了奢华与高端科技的深度融合，也让华为自有超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师实现了一次完美的亮相。这与ULTIMATE DESIGN非凡大师的品牌理念也是一致的。
正如品牌大使刘德华所解读：“非”是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力，“凡”是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。“我钦佩的这个时代的非凡大师，他们都在讲述同一个故事——不是天生非凡，而是敢于非凡。”作为高端手机市场的标杆，华为始终坚持带来顶尖的产品与卓越的消费体验，致敬引领时代向前的非凡大师们，陪伴果敢无畏的精英人，领航前行，执掌未来。
时机已到“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”华为高端品牌的建设也不是一蹴而就的，在此次自主超高端品牌推出之前，其已经打造了坚实的高端品牌基石，最终才能量变引发质变，水到渠成。时间回到2011年，在华为手机业务重新起航之时，智能手机市场已经是一片红海，当时华为做的第一件事就是定位高端，确定对标苹果和三星。华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东彼时也表示：“世界没有人记住第二，都记第一。世界第一高峰是珠穆朗玛峰，第二高峰是什么？很多人答不出来。想有未来，必须面向终端消费者做高端。”作为华为高端旗舰的主要力量之一，Mate系列手机自2013年发布以来，凭借大屏、反向充电等创新技术，创造了华为高端手机发展的一个又一个高光时刻。华为Mate系列也的确成为国产手机高端旗舰领军者和标杆。消费者对华为手机高端形象予以认可，在顶峰时期，华为国内高端机市场份额更是一度超过苹果，达到了44.1%。沉寂三年后，随着高端系列手机的更新节奏恢复，华为正快速夺回高端手机市场份额，今年二季度回到国内高端手机市场份额第二的位置，新发布的Mate 60系列也有望创下Mate系列最好销售纪录。这是华为多年来积淀下来的品牌实力的最好证明。高端手机市场的竞争，最根本的是创新技术和研发能力的比拼。秉持极致的产品主义，通过长期高投入、高研发不断突破技术的无人区，进而拓展用户体验的无人区，这是华为能够成为高端品牌手机市场领军者的关键因素。近年来，卫星通信成为了华为新品发布中的C位。从首发于HUAWEI Mate 50系列的北斗卫星消息功能，到HUAWEI Mate 60系列搭载天通卫星通话功能，华为成为行业中首个实现将卫星通信引入大众智能手机的手机厂商。在高端手机市场的重要细分赛道折叠屏手机中，华为也首次将航空级700MPa机翼铝材料运用于HUAWEI Mate X3，以其高强度、低密度、长期可靠，完成手机材料科学上从无到有的重要迈进，助力实现折叠屏手机的“重量革命”。除了这些，华为还首次将人工智能引入手机领域、首发10档可变物理光圈、手表也达到了100米的极限防水等。通过最尖端科技和创新设计的首次应用，华为努力将极致的科技体验带给每一位消费者。华为在品牌高端化的道路上不断探索，从2016年开始与保时捷设计合作超高端品牌，至今发布共计6款保时捷设计版手机，代代皆精品。多年的探索让华为已经沉淀了丰富的品牌资产，而如今在Mate 60系列强势回归的势头下，华为顺势发布自有超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师。由高端品牌合作升级为高端品牌自建不仅仅是华为品牌自信的充分证明，也是华为近年来持续深耕高端市场量变引发质变的必然结果，更是其建立品牌新秩序决心与勇气的体现。对于华为而言，ULTIMATE DESIGN非凡大师既是其高端品牌力产品力建设的“里程碑”，也是其吹响向美学、工艺、创新技术无人区探索的号角，通过全维度的科技创新和品牌资产的持续累积在产品上的集中呈现，为消费者带来更优质的使用体验，进一步夯实华为在消费者心中高端品牌的印象，完成顶尖品牌建设的闭环。
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