又下滑！iPhone全球销量下滑4%，为何大家对苹果越来越不买账了？

苹果iPhone的吸引力明显下降，在中国市场的黄金时代已经成为过去？

根据瑞银的报告显示，苹果iPhone在2024年2月份的销量同比下降了4%（全球总计1740万部，低于2023年2月的1810万部），主要下降集中在美国、印度和中国市场。相对之下，中国本土智能手机品牌，如华为、小米、vivo和OPPO，持续夺取市场份额，导致iPhone在中国的销量同比下降了16%；与此同时，华为的销售额几乎翻了一番。

事实上，iPhone销量下跌的原因是多方面因素造成的。首先可以知道的是，对比iPhone 14系列来看，iPhone 15系列提升是比较明显的，尤其是iPhone 15，奈何iPhone发布后各种挤牙膏等新闻，即使挤牙膏iPhone 15依旧是非常不错的产品，4800W像素+灵动岛交互+第二代人像模式等。

但这种程度的提升用户并不买账，接近6K的手机竟然不支持120Hz高刷，确实刀法精准，还使用iPhone 14 Pro系列库存的A16。用户感知iPhone 15系列提升不大，价格上涨了一点点，比较失望，等iPhone 16系列也正常。

还有一点就是国产品牌的冲击，尤其是华为麒麟的回归。众所周知，华为去年8月末，携带自研自造的Mate 60 Pro，强势回归了。第十经济观察室查了查相关数据后发现：去年第四季度，强势回归的华为手机，在中国市场实现了1146万部的销量，同比暴涨79.3%；而苹果则实现了1500万部的销量，同比大跌10.6%。

要知道，每年的第四季度，都是苹果发新机的销售旺季；今年的苹果，为了应付华为手机的挑战，进行了史无前例的降价促销，但仍然不能阻止销量下跌。很明显，中国高端手机盘子就那么大，华为多卖一台，苹果就少买一台，是很激烈的零和博弈。而2024年第一周，苹果手机销量暴跌30%，不过是去年苹果销量持续走低的延续而已。

可以这么说，国内高端手机冲击对苹果有一定的影响。如果iPhone还是一如既往挤牙膏，或许更多的iPhone用户纷纷选择安卓品牌。

智能手机性能过剩时代，使用周期变长，换机时间也拉长。大环境情况下，大家都很难，如何撬动用户的口袋，这得看厂商如何处理和创新。

作者：zhiyongz

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